نام کتاب: تبلیغات و فرهنگ تألیف: عیسی کشاورز مترجم: --- سال چاپ: پاییز 1390 قیمت: 5500 تومان قطع: رقعی تعداد صفحات: 232 نوبت چاپ: اول     در کتاب تبلیغات و فرهنگ، نویسنده به شیوه‌ای اصولی به مبحث رابطه‌ی تبلیغات و فرهنگ و مرزهای تعامل و تقابل این دو در جوامع انسانی با تأکید بر جامعه‌ای ایرانی پرداخته است. کتاب شامل دو بخش است. بخش نخست با عنوان «تبلیغات» به طور عمده به تعریف‌ها و راهبردها پرداخته و به معرفی انواع رسانه‌ها و تناسب آن‌ها با موضوع تبلیغ و روش تبلیغ نظر دارد. نویسنده در بررسی تبلیغات تجاری نقش‌های مختلفی نظیر نقش بازاریابی، نقش ارتباطی، نقش اقتصادی، نقش اجتماعی و... قائل می‌شود و با توجه به این نقشه‌ها، هدف‌هایی را تعیین می‌کند و راهبردهایی را جهت رسیدن به این اهداف که در صنعت تبلیغات به کار گرفته می‌شوند، معرفی می‌نماید. بخش دوم عنوان «فرهنگ» به خود گرفته است. در این بخش، نویسنده برآن است تا با تعریف اجمالی از فرهنگ، مشخصه‌ها و ابعاد آن به بحث‌های نظری پیرامون فرهنگ و تبلیغات بپردازد. نویسنده بر این باور است که تبلیغاتی اثربخش خواهد بود که بتواند با مقتضیات فرهنگی جامعه خود را انطباق دهد. آنچه در خصوص این کتاب باید گفته شود، نگاه کردن آن است که به هیچ وجه جنبه‌ی انتزاعی ندارد و اگرچه مسائل به صورت تئوریک و نظری مطرح شده‌اند، اما با واقعیت‌های عینی ایران انطباق داده شده‌اند.