|
در بخشی از کتاب آمده است تبلیغات باد است.روابط عمومی خورشید
است. تبلیغات در واقع ادامه روند روابط عمومی، با استفاده از ابزارهای متفاوت است و
باید پس از طی چرخه ی برنامه روابط عمومی آغاز شود. ما امروز شاهد یک جابه جایی در
نقش ها و کارکرد ها هستیم. این روابط عمومی است که این روز ها می تواند در جایگاه
یک رهبر ، یک برنامه بازاریابی را هدایت کند. و به هدف برساند. هر برنامه جدید
بازاریابی باید در ابتدا با اطلاع رسانی آغاز شود و به تدریج و پس از دستیابی به
اهداف اولیه روابط عمومی ، برنامه ریزی تبلیغاتی پیرامون آن انجام گیرد. برای
مدیرانی که تحت نفوذ فرهنگ تبلیغات هستند ، این یک ایده نوین و انقلابی و برای
دیگران ، یک تکامل طبیعی در تفکر بازاریابی به شمار می رود. | |||||||||||||||||||||||
