|
برنامهریزی رسانههای تبلیغاتی
(با رویکردی به مدیریت نام تجاری) با توسعهی روزافزون تبلیغات، خرید
و فروش زمان و فضای رسانهها و همچنین برنامهریزی برای آنها، خود به یک تجارت
بزرگ تبدیل شده است. در یک مبارزهی تبلیغاتی، رسانهها 80 تا 85 درصد بودجهی
تبلیغاتی خود را اختصاص میدهند. کتاب «برنامهریزی رسانههای
تبلیغاتی» یکی از کتب مرجع سازمان جهانی تبلیغاتی (IAA)
در این حوزه است. در این کتاب با مباحثی مانند:
-
چرا رسانه حائز اهمیت است؟
-
یادگیری زبان رسانهها
-
رسانهها و ویژگیهای آنها
-
چگونه اهداف بازاریابی بر برنامهریزی رسانهها اثر
میگذارد و ... آشنا میشوید. | |||||||||||||||||||||||
