|
در میان کتابهایی که تاکنون در زمینه خلق آگهیهای تبلیغاتی
نوشته شده است، کتاب تبلیغات خلاق لوک سولیوان، همچنان مفید ترین کتاب موجود
است.لوک سولیوان نویسنده ی موفق آگهی های تبلیغات محصولاتی چون: میلر لایت، تایم، بی.ام.و ، و لی است. نظریه تبلیغات خلاق، با برن باخ متولد شد و پس از او گسترش
یافت.به طوری که در حال حاضر بیشتر نویسندگان مطرح آگهی های تبلیغاتی در دنیا،
پیرو این مسئله هستند.ای نظریه در مقابل نظریه تبلیغات برای فروش که در آن جنبه های
زیبا شناسی تبلیغ اهمیت ثانویه دارد مطرح شده است. کتاب تبلیغات خلاق برای کسانی که
می خواهند مرز های ساخت یک آگهی تبلیغاتی را بشکنند و کاری قوی، موثر و نو خلق
کنند، کتابی بسیار آموزنده است. نویسنده کتاب لوک سولیوان تا کنون بیش از بیست بار
موفق شده است جایزه وان شو را که در دنیای تبلیغات به عنوان اسکار از آن یاد می شود
به دست آورد. | |||||||||||||||||||||||
