|
جایگاه سازی مفهومی است که تبلیغات را تغییر داده است. جایگاه
سازی با یک محصول آغاز می شود.یک کالا . نوعی خدمات.یک شرکت ، یک آژانس یا حتی یک
فرد؛ حتی شاید خود شما.خلاق بودن و تلاش برای بوجود آوردن آنچه پیشتر در ذهن وجود
نداشته است.اگر نگوییم غیر ممکن شده است،روز به روز مشکل تر می شود. رویکرد اصلی
جایگاه سازی ، خلق مسایل تازه و متفاوت نیست.استفاده از مواردی است که از قبل در
ذهن بوده است و در واقع محکم کردن اتباطاتی است که از قبل وجود داشته است. در حقیقت
جایگاه سازی، مجموعه ی تفکری است که برای درک مشکلات برقراری ارتباط در جامعهی
ارتباط زده گرد آوری شده است.راه آسان برای ورود به ذهن افراد ، این است که نخستین
باشید.نام های نخستین فرد، نخستین کوه و نخستین شرکتی را که در ذهن انسان جای می
گیرد به سختی می توان خارج کرد. راه سخت ورود به ذهن انسان دومین بودن و سومین بودن
است.روش های جایگاه سازی برای مقابله با مشکل دوم بودن ، سوم بودن و حتی دویستمین
بودن وجود دارد. خوانندگان با خواندن این کتاب روش های نفوذ در ذهن مصرف کنندگان و
ساختن جایگاهی مطمئن درآن را به خوبی می آموزند. | |||||||||||||||||||||||
