|
میلیونها کلمه، هزاران مقاله و صدها کتاب تا کنون دربارهی موضوع نام گذاری (Branding) نوشته شده است. چند تا از آنها را خواندهاید؟
نام و نشانهای تجاری، بخش مهمی از تمامی فرهنگها در سرتاسر سیارهی زمین و نیز در دنیای تجارت هستند. آن ها شما را قادر میسازند به نوشیدنی که مینوشید، ماشینی که میرانید و هواپیمایی که با آن سفر می کنید، اعتماد کنید. خواه محصول بفروشید، خواه خدمات، یک نام و نشان تجاری قوی، مهمترین و با دوامترین سرمایهای است که شرکت شما میتواند داشته باشد.
تنها یک لحظه سعی نمایید دنیایی بدون نام و نشانهای تجاری را تجسم کنید. دیگر پورشه، بنز، ولوو، کرایسلر و فورد وجود نخواهد داشت.
اما آیا نام گذاری، در شرکت های صنعتی مطرح است؟ مایکروسافت، آی بی ام، جنرال الکتریک، اینتل همگی مثالهای واضح و آشکاری از این حقیقت هستند که برخی از قویترین نام و نشانهای تجاری جهان، نام و نشان تجاری صنعتی هستند.
هدف کتاب مدیریت برندهای صنعتی، قرار دادن نام و نشانهای تجاری صنعتی و نام گذاری در جایگاه واقعی آنهاست.
در حقیقت این کتاب یکی از اولین نمونههای واقعی علم و هنر برندینگ صنعتی است و یک بخش با مفهوم و با معنی برای افزایش دانش نام گذاری صنعتی را ارایه میدهد.
فصلهای عنوان شده در کتاب عبارتند از:
- شناخته شده بودن یا یکی از بسیار بودن
- نام گذاری کردن یا نکردن
-جنبه های نام گذاری بازارهای صنعتی
- شتاب و تسریع از طریق نام گذاری
- داستان های موفقیت نام گذاری بازارهای صنعتی
- مراقب خطاها و اشکالات نام گذاری بودن
- چشم انداز آتی
| |||||||||||||||||||||||
