|
باور عمومی مدیران بر این است که یک برنامهی بازاریابی که خوب
طراحی و اجرا شده است، حتماً جواب میدهد؛ اما در دنیای تجارت امروز لزوماً این طور
نیست. امروزه شرکتی که اشتباه میکند، سریعاً از دور خارج شده و رقبایش جای او را
میگیرند. برای پیروزی در بازار فشردهی رقابت و پرهیز از اشتباه یک راه ساده وجود
دارد و آن این است که بازاریابی اصول و قواعد غیرقابل انکاری دارد که باید از آنها
استفاده کرد. نویسندگان این کتاب از تأثیرگذاران مباحث علمی و تخصصی در حوزهی
بازاریابی، برندینگ و جایگاهسازی هستند. کتاب «22 قانون ابدی بازاریابی» حاصل 25
سال مطالعه و تحقیق جک تروت و ال ریس دربارهی عوامل تأثیرگذار در بازاریابی است.
آنها مطالب پیچیدهی بازاریابی را بسیار ساده و آسان و قابلدرک ارائه میدهند و با
استفاده از مثالهای فراوان، مباحث ارائه شده را در ذهن خوانندگان تثبیت میکنند و
اعتقاد دارند که روشی نتیجه میدهد که همخوانی کامل با قوانین بازاریابی داشته
باشد و میگویند: «حال اگر جرئت دارید، با مسئولیت خودتان از آنها سرپیچی کنید!» | |||||||||||||||||||||||
